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但凡能在露天或公共場合經過廣告表現方式一起向許多消費者進行訴求，能到達推銷產品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是較為重要的兩種方式，影響甚大。規劃制造精巧的戶外廣告帶成為一個區域的象征。戶外廣告的主要特征有：

1、它對區域和消費者的挑選性強。戶外廣告一方面能夠依據區域的特征挑選廣告方式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上挑選不同的廣告表現方式，并且戶外廣告也能夠依據某區域消費者的一起心思特征、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為常常在此區城內活動的固定消費者供給反復的宣揚，使其形象激烈。

2、戶外廣告能夠較好地使用消費者途中，在散步旅游時，在公共場合常常發生的空白心思。在這種時分，一些規劃精巧的廣告、霓虹燈多彩改變的光輝常能給人留下十分深入的形象，能引起較高的留意率，更易使其承受廣告。

3、戶外廣告具有必定的逼迫訴求性質，既使倉促趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下必定的形象，并經過屢次反復而對某些產品留下較深形象。

4、戶外廣告表現方式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的開展，便戶外廣告更具有自己的特征，并且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容天衣無縫的作用，往往使消費者十分自然地承受了廣告。

5、戶外廣告內容單純，能防止其他內容及競爭廣告的干擾。并且戶外廣告費用較低。

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